Şi încă bine de tot, anunţând că va compensa integral pagubele pe care le-au suferit clienţii băncii în urma unor acţiuni recente de phishing (fraudă cu carduri bancare).
Fapte, nu vorbe. Cam 300 de mii de euro care bat, ca eficienţă în generarea de brand equity, o campanie de 3 milioane.
se face treptat şi începând din domeniile unde realitatea doare cel mai tare. Un non-marketer (adică cineva neînclinat să ne promoveze profesia) este citat azi spunând:
Cea mai eficienta solutie a bancilor romanesti la criza de personal din ultimii ani, cand rata de fluctuatie a crescut de la doar 11% la 26% in prezent, este crearea unui "brand al angajatorului" care sa atraga si sa retina personalul.
Azi băncile, mâine toată ţara--generalizarea este la fel de corectă. Repetaţi după mine:
Cea mai eficientă soluţie a
băncilorcompaniilor româneşti la criza de personal din ultimii ani este crearea unui "brand al angajatorului" care să atragă şi să reţină personalul.
Cercul meu de cunoştinţe din această ţară este plin de poveşti, pilde şi păţanii care susţin, unele de-a dreptul dramatic, aserţiunea de mai sus.
că managementul de brand este un avantaj competitiv cât se poate de mare şi valoros este declaraţia Disney din ZF:
Brandul nostru este totul. Deşi un seminar pe brand management s-ar vinde probabil incredibil de bine, este pur şi simplu ceva ce nu suntem dispuşi să împărtăşim cu alţii.
De azi într-o săptămână (10 aprilie) vorbesc la BRAND'S, în Timişoara, despre arhitectura de brand. Veniţi?
Noul brand de vopsea lavabilă premium de la Köber se cheamă Zertifikat.
E făcut de Grapefruit (strategie, nume, ambalaj) şi comunicat de CAP--campania aţi văzut-o deja mai jos, în avanpremieră :)
