Despre branding

La cursul de branding

N-am vorbit degeaba, se pare :)

Crăciun fericit!

Adevăratul rebranding BCR

Cine-i curios să afle ce înseamnă în real world rebrandingul unei bănci, să facă bine să citească despre restructurarea BCR.

Din cauza intarzierii cu care a fost finalizata tranzactia de privatizare, austriecii nu si-au mai putut permite o abordare pas cu pas, considerand ca nu mai pot intarzia niciunul din procesele de transformare a bancii.
Pe zona de retail sunt in derulare opt mari proiecte de transformare, dintr-un total de 42, multe altele avand incidenta directa si asupra retailului, mai ales din zona infrastructurii IT.

Aşa că nu faceţi greşeala să credeţi că noua siglă cu simbolul Sparkasse şi noua campanie de comunicare înseamnă încununarea, sfârşitul rebrandingului de la BCR. Sunt doar începutul, iar procesul (care înseamnă transformarea felului în care oamenii de acolo prestează servicii bancare) se va finaliza în momentul în care nu te vei mai teme să interacţionezi cu banca după ce ai făcut-o prima dată. Da, vorbesc din experienţe personale.

Strateg de brand

Caut nu unul, ci mai mulţi. Sunt greu de convins dar nu mă las până nu găsesc ce vreau. Daţi(-vă) în vileag pe mail, nu pe blog, mulţumesc frumos!

Cărţi de băut: Visul şi Codul

De data aceasta cu o scurtă întârziere faţă de anunţul oficial, un delicios proiect Grapefruit: vin la "carte" de 3 sau 5 litri, după preferinţă alb (Visul unei nopţi cu Fetească Regală) sau roşu (Codul lui Merlot).

Deşi sunt nişte cărţi, ambele BIB-uri (bag in box, vin la pungă vacuumată) sunt complet în afara tiparelor--vă las pe voi să vă închipuiţi cum se pot comunica cele două branduri unei populaţii în mod tradiţional însetate de o astfel de lectură :D