Brandurile în ochii internauţilor români

Primul studiu despre percepţia brandurilor în online-ul românesc e făcut de polonezii de la Gemius în colaborare cu Evensys. Se cheamă Leading Brands by Romanian Internet Users şi identifică brandurile-lider în diverse industrii (bănci, cosmetice, IT, auto, telecom, electronice) şi pe diferite dimensiuni (popularitate, încredere, prezenţă), conform opiniilor internauţilor români. În plus, încearcă să determine dacă prezenţa online influenţează performanţa pe celelalte criterii (opinia mea: nu, simpla prezenţă nu e de ajuns, ea mai trebuie să fie şi relevantă).

Studiul îl puteţi obţine din cele două surse de mai sus. Mie mi se pare important pentru că e un semn de maturizare (nu neapărat şi de maturitate) pentru mediul online, care devine în felul acesta o ţâră mai puţin ceţos pentru marketeri. Pe de altă parte, e important pentru că atrage atenţia managerilor de brand şi le pune o oglindă (poate imperfectă dar oricum foarte utilă) sub ochi, spunându-le: "uitaţi cum se văd brandurile voastre în .ro".

Sunt, evident, şi puţin cârcotaş: mi-aş fi dorit ca studiul să fie mai complex şi să încerce să definească şi să studieze online brand equity, adică valoarea netă (financiară şi non-financiară) generată de brandurile respective prin prezenţa lor în mediul online. Ştiu că nu e deloc facil, dar poate se întâmplă la ediţia de anul viitor. Dacă se va întâmpla aşa ceva, studiul va deveni mult mai relevant pentru managerii de branduri.

În fine, motiv de mare mândrie pentru mine: Dacia e pe primul loc în materie de popularitate, încredere şi prezenţă.

Disclosure 1: Îi cunosc pe cei de la Evensys, sunt amic şi am lucrat cu ei.
Disclosure 2: Grapefruit lucrează pentru Dacia.