Despre branding

Brandurile în ochii internauţilor români

Primul studiu despre percepţia brandurilor în online-ul românesc e făcut de polonezii de la Gemius în colaborare cu Evensys. Se cheamă Leading Brands by Romanian Internet Users şi identifică brandurile-lider în diverse industrii (bănci, cosmetice, IT, auto, telecom, electronice) şi pe diferite dimensiuni (popularitate, încredere, prezenţă), conform opiniilor internauţilor români. În plus, încearcă să determine dacă prezenţa online influenţează performanţa pe celelalte criterii (opinia mea: nu, simpla prezenţă nu e de ajuns, ea mai trebuie să fie şi relevantă).

Studiul îl puteţi obţine din cele două surse de mai sus. Mie mi se pare important pentru că e un semn de maturizare (nu neapărat şi de maturitate) pentru mediul online, care devine în felul acesta o ţâră mai puţin ceţos pentru marketeri. Pe de altă parte, e important pentru că atrage atenţia managerilor de brand şi le pune o oglindă (poate imperfectă dar oricum foarte utilă) sub ochi, spunându-le: "uitaţi cum se văd brandurile voastre în .ro".

Sunt, evident, şi puţin cârcotaş: mi-aş fi dorit ca studiul să fie mai complex şi să încerce să definească şi să studieze online brand equity, adică valoarea netă (financiară şi non-financiară) generată de brandurile respective prin prezenţa lor în mediul online. Ştiu că nu e deloc facil, dar poate se întâmplă la ediţia de anul viitor. Dacă se va întâmpla aşa ceva, studiul va deveni mult mai relevant pentru managerii de branduri.

În fine, motiv de mare mândrie pentru mine: Dacia e pe primul loc în materie de popularitate, încredere şi prezenţă.

Disclosure 1: Îi cunosc pe cei de la Evensys, sunt amic şi am lucrat cu ei.
Disclosure 2: Grapefruit lucrează pentru Dacia.

Keller în România

Kevin Lane Keller vorbeşte la Bucureşti pe 14 mai, adus de grecii de la CITY College. Profesorul Keller este autorul unei cărţi cu un titlu sec, Strategic Brand Management. Dar aşa sec cum e titlul, cartea e foarte probabil cel mai important şi mai influent text din domeniu.

Ne vedem acolo.

Despre brandingul corporatist

Citeşti nu în secţiunile de marketing ale ziarelor de afaceri, ci în cele de profesii şi/sau resurse umane. Un truism, în fond. Branding corporatist egal oameni, egal cultură şi strategie organizaţională etc. etc. George Butunoiu scrie, la oarece distanţă unul de altul, două articole (dintr-o serie?) despre capitalul uman.

Şi pentru oameni e valabilă regula "tot ce-i prea mult strică". Capitalul uman poate să nu fie cel mai important într-o afacere, iar cei mai buni oameni de pe piaţă adunaţi la un loc pot să nu garanteze succesul--pe cel de HR şi cu atât mai puţin pe cel de afaceri.

Disclaimer: Nu lucrez pentru dl. Butunoiu şi nici el pentru mine.

Strategi

Caut (din decembrie) oameni cu experienţă în activităţi de natură strategică, desfăşurate oriunde într-o companie. Asta poate însemna managementul afacerii, management de proiect/produs, marketing dar nu numai. Scopul declarat: să devină strategi de brand.

Un nou brand turistic pentru România

Al câtelea oare, în câţi ani? Hotnews vă dă detaliile, cu care nu vă mai plictisesc aici.

Nu mă aştept nici acum la vreo despărţire de "bunele" practici din trecut. Cred că, înainte de a-şi face o nouă tichie, Guvernul şi MIMMCTPL (superb acronim!) ar trebui să înceapă cu paşi mici, în care să dea branding basics la tot poporul, inclusiv propriilor angajaţi. Aşa cum fac alţii mult mai spălaţi dar mai cu capul pe umăr, la Business Link şi ESRC.

Când voi vedea astfel de informaţii pe site-uri guvernamentale româneşti, voi avea mai multă speranţă că iniţiativele de branding sectorial născute de administraţia publică vor reuşi. Până atunci, daţi ultimele două linkuri de mai sus celor nu ştiu nimic despre branding. Sunt încă mulţi, câtă frunză şi iarbă.