Despre branding

Zertifikat

Noul brand de vopsea lavabilă premium de la Köber se cheamă Zertifikat.

E făcut de Grapefruit (strategie, nume, ambalaj) şi comunicat de CAP--campania aţi văzut-o deja mai jos, în avanpremieră :)

O campanie TV

Teaseru'

Spotu' unu

Spotu' doi

Campanie semnată CAP (care rulează, ca de obicei!)

Dacia: Walk the Talk

Proaspăt rebrandată, Dacia walks the talk şi abordează publicul-ţintă (mai tânăr şi mai puţin masculin) printr-un gest adecvat: o conferinţă de presă atipică, unde nu pontifică ci dialoghează şi unde au loc şi critici, nu doar laude. Asta înseamnă gest, nu doar vorbă. Şi soseşte la un moment potrivit pentru brand.

Coverage--din plin, în media tradiţională şi în blogosferă.

Emil vrea să trăiască

Şi merită. Din plin. Nu pentru că îl ştie cineva apropiat şi nu e deloc glumă sau spam. Ci pentru că are o minte şi un caracter strălucitoare care nu merită să se prăpădească.

Hai să facem ceva pentru Emil acum, cât nu e prea târziu.

Cu stângu-n dreptu'

Ehei, dragii moşului, cine-a spus că statul e un prost proprietar de afaceri, ăla a avut gura aurită. Mai ales dacă s-a referit la statul român, care îşi dă de ani de zile cu stângu-n dreptu' vizavi de una dintre puţinele afaceri profitabile din proprietatea lui: Antibiotice (profitabilă pentru că are un manager f. bun, unlike domnia sa proprietarul).

Fiecare încercare de privatizare a acestei companii îi afectează negativ valoarea, inclusiv pe aceea de brand. Implicat fiind în trecut în creşterea celei din urmă, nu pot acum decât să privesc cu jale la cea mai nouă dintre aceste încercări şi să mă întreb mioritic: Inepţie? Rea-voinţă? Amândouă? Nu mă consolează deloc faptul că şi alţi consultanţi de brand şi-au văzut uneori munca (bună) aruncată de clienţi pe apa Sâmbetei.